Weblog van Sonja Schaap

Reflectit helpt ook jouw bedrijf van een heldere positionering naar een succesvolle profilering, met communicatie als belangrijkste succesfactor!

Profileren = karakteriseren: “De duurste huisstijl is geen huisstijl”

15 juli 2011 | 0 reacties

In mijn vorige blog schreef ik over lachspiegels, het vervormde beeld dat soms van een organisatie ontstaat als het imago niet klopt met het gewenste karakter (identiteit) van het bedrijf. Ik noemde daarin de vier belangrijke onderdelen van de kunst van het profileren: gedrag, huisstijl, communicatie en marketing. In mijn vorige blog heb ik de peiler ‘gedrag’ uitgelicht. Deze keer een korte toelichting op de peiler ‘huisstijl’.

“De duurste huisstijl is geen huisstijl”
Het imago van een bedrijf wordt gevormd door een groot aantal factoren, maar in het bijzonder door datgene wat zichtbaar is voor het publiek. Huisstijl is zo’n factor en daarom is het belangrijk dat de huisstijl een goed beeld geeft van de identiteit van een bedrijf. Een goede huisstijl zorgt voor een duidelijk en herkenbaar beeld, zowel extern als intern. Een goede huisstijl geeft het bedrijf een ‘eigen gezicht’.
Ik kom helaas nog steeds ondernemers tegen die denken dat een huisstijl een logo met hun lievelingskleur en een stapel visitekaartjes is. Jammer, want zij zullen zich nooit op een goede manier kunnen profileren bij hun doelgroepen. Bovendien komt het heel onprofessioneel over. Een huisstijl bestaat uit veel meer aspecten en uiteindelijk gaat het om het geheel dat ervoor zorgt dat de uitstraling klopt.

(meer…)

Profileren = karakteriseren: “Extern winnen is intern beginnen”

3 juli 2011 | 2 reacties

Lachspiegels… iedereen kent ze wel van de kermis, of de Efteling. Een vreemd beeld van jezelf dat op je lachspieren werkt, omdat je jezelf helemaal niet herkent. Stel je voor dat andere mensen jou echt zo zouden zien… Dat wil je natuurlijk helemaal niet. Toch zie ik dat vaak gebeuren bij bedrijven. Het beeld dat de buitenwereld ziet van een bedrijf, is niet altijd het karakter dat je eigenlijk wilt laten zien. Het imago klopt niet met de gewenste identiteit.

Ik spiegel graag met klanten over het karakter van hun bedrijf. Hoe wil je gezien worden door de buitenwereld en hoe vertaalt zich dat in gedrag (commitment, competenties & verantwoordelijkheden), symboliek (bedrijfsnaam, metafoor & huisstijl), marketing (marktniche, doelgroep en marketingtools) en communicatie (taalgebruik, kanalen & middelen)? Als communicatiecoördinator zorg ik ervoor dat het gewenste karakter van jouw bedrijf zichtbaar wordt. Aan de hand van een gemaakte analyse vertel ik je welke stappen nodig zijn om het plaatje wel kloppend te krijgen, waardoor jouw bedrijf zich op de juiste manier kan profileren bij haar doelgroep(en).

Deze keer een toelichting op het onderdeel ‘gedrag’. In mijn volgende blogartikelen aandacht voor symboliek, marketing en communicatie.

(meer…)

reflectit biedt communicatiepakket voor starters

1 juni 2011 | 0 reacties

Communicatie en uitstraling zijn – naast natuurlijk een goed product of goede dienstverlening – dé punten waarop jij je met jouw bedrijf kunt onderscheiden. Het is daarom belangrijk deze communicatie goed en professioneel op te zetten. Maar dit kost natuurlijk geld. En jij hebt als startende ondernemer al genoeg kosten. Om jouw bedrijf vanaf het begin professioneel in de markt te kunnen zetten, heeft reflectit een communicatiepakket voor starters ontwikkeld. Dit pakket biedt betaalbare oplossingen om jouw bedrijf op een professionele manier een eigen karakter te geven, gelijk vanaf de start! Het pakket bestaat uit 6 modules. Jij bepaalt zelf welke modules je wilt afnemen en wanneer.

Samenwerking
reflectit werkt voor het communicatiepakket voor starters samen met partijen die zich kenmerken door een flexibele instelling, korte lijnen en een goede service. Zij geven net als reflectit allemaal een fikse korting op hun reguliere tarieven, waarmee zij het initiatief van reflectit ondersteunen om professionele communicatie-uitingen voor starters toegankelijker te maken. reflectit blijft altijd jouw aanspreekpunt. Hierdoor ontstaat geen ruis op de lijn, is de communicatie altijd duidelijk en zijn de lijnen kort.

Startersadviesdag
Op donderdag 16 juni is reflectit als communicatieprofessional vertegenwoordigd op de Startersadvies-dag van de StartersUnie in het Willem II Stadion in Tilburg. Naast het vakgebied communicatie zijn uiteraard ook andere vakgebieden vertegenwoordigd. Je kunt dus al je vragen kwijt die je bezighouden als startende ondernemer! Meer informatie over de Startersadviesdag op 16 juni

Uitnodiging
Ben jij ook gestart als zelfstandig professional of overweeg je dat te gaan doen? Kom dan langs bij de stand van reflectit op deze middag voor een gratis koffiedate met reflectie! Als je belangstelling hebt, laat dan hieronder een berichtje achter of mail me op sonja@reflectit.nl. Dan mail ik je een gratis toegangsbewijs ter waarde van € 10. Ik ontmoet je graag op donderdag 16 juni bij het Willem II Stadion in Tilburg!

Maatschappelijke sponsoring als marketing- en communicatietool

15 mei 2011 | 0 reacties

Sponsoring is een samenwerkingsverband tussen twee of meer partijen die gericht is op een win-win situatie voor twee partijen. De sponsor geeft geld, goederen of diensten in ruil voor publiciteit en/of omzetvergroting. Organisaties sponsoren enerzijds vanuit een zakelijke kant, anderzijds op grond van maatschappelijke betrokkenheid. Maatschappelijke sponsoring is een marketing- en communicatietool bij uitstek.

reflectit hoofdsponsor van Roosendaal Zingt
reflectit is al vijf jaar hoofdsponsor van het publieke meezingevenement Roosendaal Zingt. In 2006 is het evenement Roosendaal Zingt verzelfstandigd in een stichting. Aan mij is destijds gevraagd het evenement verder te professionaliseren en een eigen gezicht te geven. Ik was toen net een half jaar voor mezelf begonnen als zelfstandig communicatieprofessional en zag dit als een prachtige kans om naamsbekendheid op te bouwen voor mijn bedrijf reflectit. Het mes sneed dus aan twee kanten: ik kreeg een geweldige uitdaging qua werkzaamheden voor dit geweldige publieksevenement en ik kon naamsbekendheid opbouwen binnen de regio waarin ik werkzaam ben. Daarnaast vind ik het ook belangrijk een maatschappelijke bijdrage te leveren. En met ieder jaar ruim 3.000 man enthousiast publiek en de spontane verbroedering die dan ontstaat op zo’n marktplein, krijg ik daar telkens weer kippenvel van!

(meer…)

Een goede en passende bedrijfsnaam kiezen

1 mei 2011 | 9 reacties

De laatste tijdverbaas ik me erover hoeveel slechte bedrijfsnamen er gekozen worden. Afkortingen die voor niemand duidelijk zijn, toevoegingen die helemaal niet relevant zijn, eigen namen die worden gebruikt terwijl ze alleen maar verwarrend werken… Ik kom het helaas allemaal tegen en dat is jammer, want een goede en passende bedrijfsnaam is natuurlijk erg belangrijk!

Ik vind het een uitdaging om samen met een klant eerst goed te brainstormen over die naam. Wat ga je doen, wat wil je uitstralen, wie is je doelgroep, in welke branche ben je werkzaam… Allemaal zaken waar je eerst een antwoord op moet hebben. Als je bijvoorbeeld in jouw branche veel met Engelse terminologie te maken hebt, kan het verstandig zijn een Engelse naam te kiezen. En als je Schilder heet, maar werkzaam bent in de IT, is het misschien niet zo handig om je eigen naam te gebruiken. Als mensen dan namelijk op schilders zoeken, komt jouw naam ook naar boven, terwijl je dat helemaal niet wilt. Klinkt simpel, maar ik kom de foute voorbeelden echt wekelijks tegen.

(meer…)